La tipografía (el tipo de letra) que utiliza un logo corporativo es un elemento
fundamental del diseño. En los casos de logos basados sólo en texto, las formas de las letras también son fundamentales. Cuando la palabra (el nombre
de la marca o su forma abreviada) se articula con un ícono, la fuente suele
seguir el mismo sentido que la imagen.
En otras ocasiones la tipografía se elige para generar un contraste con el ícono. Tal es el caso de Puma, en cuyo logo las letras expresan solidez y el icono movimiento. A través de la tipografía, el cuerpo, el estilo, la inclinación y el color se debe representar la esencia de una compañía. Es importante mantener siempre la legibilidad en todos los tamaños.
La tipografía que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte
muy importante del significado del logotipo. Según si es con o sin serif, negrita, cursiva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qué lado). Dependiendo de todo esto, la tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad. Además, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente.

Aquí hay algunas pautas para elegir la tipografía:

• Similitud con la competencia: Elegir una tipografía teniendo en cuenta la que utiliza la competencia es buen comienzo. Ahora bien, se deberá decidir si se prefiere que se parezca o no. Si nuestra empresa es más poderosa que la competencia, es muy probable que se mejor elegir una tipografía que no se parezca y que trace una barrera y una diferencia importante entre el competidor y nosotros. En cambio, si se trata de una empresa que es más grande que la nuestra, quizá sea conveniente buscar una similitud que mejore la imagen.
• Rubro: Cada rubro tiene un tipo de letra más o menos establecido. El alejarse demasiado de los parámetros del rubro podría hacer que la compañía sea excluida de éste por los consumidores. Destruir toda unión convencional con el rubro al que se pertenece no es buena idea: lo mejor es innovar y diferenciarse pero sin perder el criterio que aúna a todas las firmas dentro de un mercado particular.
• Verificación: Es importante que antes de elegir una tipografía, nos aseguremos que ésta no ha sido utilizada en algún producto muy conocido. Quizá la fuente que elijamos es la que utilizó una película famosa. No es recomendable que se utilice una tipografía que haya sido usada de esta manera porque quita seriedad a la compañía.

El diseñador debe tener sensibilidad a la hora de trabajar con tipografías, sin
embargo, a la hora de ejecutar este tipo de conceptos abstractos, nos damos
cuenta de lo complicados que pueden llegar a ser. Pero:
-No es tan complicado.
-Ni los conceptos son tan abstractos tampoco.
Sólo debemos recordar y tener muy presente que el diseño de la tipografía es
a la escritura, lo que el tono de voz es a la palabra hablada.

Con respecto a las escalas de abstracción Rudolf Arnheim dice: “En la representación, el nivel de abstracción de las imágenes es más elevado que el de la experiencia representada; en el símbolo sucede lo contrario”

Baja abstracción
En la representación de imágenes en baja abstracción, siempre veremos como tratamiento formal en la imagen, las técnicas fotográficas e ilustración hiperrealista, que permiten al diseñador expresar fielmente el objeto logotípico seleccionado.
Para la elaboración de marcas corporativas, normalmente las formas en baja abstracción no son muy socorridas, pero eso no significa que no sea recomendable su uso, todo depende de las características del proyecto. En lo general son polisémicas, lo que facilita al diseñador expresar con cierta claridad el mensaje estructurado.

Media Abstracción
En la representación de imágenes en media abstracción, siempre veremos como tratamiento formal en la imagen, las técnicas de esquematización y geometrización, que han permitido al diseñador expresar el objeto logotípico, de una manera muy característica. En algunos casos son polisémicas. Por lo general son aplicados como un recurso de fácil realización y construcción, que han permitido al diseñador proponerlos con una cierta aceptación por parte de cliente y usuarios. En algunos casos son construidos con una evidente falta de sustento y fundamentación.

Alta Abstracción

Para la representación de imágenes en alta abstracción, veremos como tratamiento formal en la imagen las técnicas de esquematización, geometrización, manchado, raspado y accidentado, habiendo un abuso por parte del diseñador para supuestamente expresar el objeto logotípico deseado, de tal suerte que cuando veremos este tipo de soluciones descubrimos fácilmente una gran arbitrariedad en sus soluciones formales.
Si en la media abstracción es evidente la falta de sustento y fundamentación, en la alta abstracción el problema se recrudece, de tal manera que observamos en este tipo de alternativas como los diseñadores se han apoyado en este recurso por su supuesta facilidad de realización, dando como resultado que hay en el mercado una enorme cantidad de estos ejemplos, que solo han provocado el supuesto de que diseñar logotipos es de lo más fácil y sencillo. Por lo general son polisémicos y no concluibles.

Monograma: 
Mono: Elemento compositivo que entra en la formación de algunas voces españolas con el significado de ‘único o uno solo’
Grama: Elemento compositivo que entra propuesto en la formación de algunas voces españolas con el significado de ‘escrito, trazo, línea’
Monograma es un término que procede directamente de la palabra griega que significa una letra. Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc.

Tipograma:
Símbolo representativo de cosa figurada. Cifra formada con la o las principales letras del nombre de una empresa o institución. El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, que interactuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permiten su carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tiene sonido propio, no sabemos que es. Generalmente evoca formas naturales o artificiales.

Logograma:
Es todo lo que expresamos por medio de imágenes gráficas que no tienen sonido propio, son iconos y signos gráficos en alta abstracción, que nos evocan a formas naturales y artificiales.

Logotipo:
Logos: (del griego tratado).
Tipo: (del latín typus)
Símbolo-figura-letra. En diseño gráfico se llama así a la palabra o palabras que, por su diseño característico y empleo repetido en toda clase de impresos y promociones, sirve para identificar a la empresa o el servicio a que corresponde.

Letragrama:

Letra (del latín littéra). Cada uno de los signos o figuras con que se representan los sonidos y articulaciones de un idioma.
Cada uno de los mismos sonidos y articulaciones.
Forma de la letra, modo particular de escribir con que se distingue lo escrito por una persona.
Grama: Escrito, trazo, línea. Es todo aquello que expresamos por medio de signos tipográficos. No pierden su carácter de signo y están representados gráficamente de una manera espontánea, libre y cursiva. (No se elaboran mecánicamente).

Marca:

Del medio y alto alemán mark, señal.
Señal hecha en una personal animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. Palabra, símbolo, imagen o su adecuada combinación para identificar los artículos o servicios de una firma y diferenciarlos de su competencia en el mercado.

“SER MARCA NO ES UNA OPCIÓN, ES UNA CONDICIÓN NECESARIA E INELUDIBLE”

Nombre de marca: 
Palabra o palabras con que se designa a una empresa, corporación o institución, para darle a conocer al público en general. Razón social.

Siglas: 
(Del latín sigla, cifras, abreviatura) 
Letra inicial que se emplea como abreviatura de una palabra o palabras. Son las iniciales utilizadas para representar el nombre de la empresa o institución. (En algunos casos son más recordadas que el nombre mismo de la institución) UPAEP, UIA, UNAM, BUAP, etc.)

Emblema:
(Del latín embléma y éste del griego emblema, de emballo, colocar en o sobre). 
Jeroglífoco, símbolo, empresa representada por alguna forma o figura, al pie de la cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra.
Cualquier cosa que es representación simbólica de otra (por mi raza hablará el espíritu).

Ideograma: 

(Del griego idea y grafos, que representa, que describe)

Aplícase a la escritura en que no se representan las palabras por medio de los signos fonéticos o alfabéticos, sino las ideas por medio de figuras o símbolos.

Representación de las ideas por medio de imágenes, Por ejemplo: dibujar un león para expresar idea de fuerza, una tortuga por lentitud, un burro por no estudioso, etc.

Fonograma: 

Sonido representado por una o más letras.

Fono: Elemento compositivo que entra antepuesto en la formación de algunas voces españolas con el significado de “voz, sonido”.

Grama: Elemento compositivo que entra propuesto en la formación de algunas voces españolas con el significado de “escrito, trazado, línea”.

Sonido representado por una o más letras. (Cada una de las letras o signos tipográficos del alfabeto) Palabra e imagen que se conjugan para generar un solo concepto. (Leo la palabra “torre” y veo la imagen de una torre)

“UNA MARCA ES LA DIFERENCIA ENTRE UN MP3 Y UN IPOD”

Este punto pretende reflejar de manera resumida por qué es importante crear marcas y dejar claro que son actualmente uno de los valores esenciales de una empresa, sin el cual es imposible sobrevivir. Una marca bien implementada se convierte en una herramienta esencial para conseguir los objetivos de negocio de la empresa.

Las principales razones de crear una marca son:

• Una marca permite diferenciar nuestro producto de la competencia. La fuerza distintiva es la función esencial de una marca. Existen millones de opciones para elegir en el mercado. Los productos tienden a convertirse en commodities. Una marca diferencia un producto de otros similares en un mercado muy saturado y le permite al consumidor elegir el producto o servicio de entre la competencia.
• Permite la repetición de la compra. Facilita la adquisición del producto.
• Una marca reduce la necesidad de competir sólo por precio.
• Una marca fuerte da a los empleados un sentido de propósito y un foco.
• Una marca facilita la comunicación comercial.
• Una marca garantiza una calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquirió.
• Una marca genera confianza.
• Se crea lealtad. Una marca fideliza. Ayuda a construir clientes.
• Una marca indica procedencia. Se relaciona el producto con el productor.

“LA MARCA ES EL ALMA DEL PRODUCTO”

Es importante antes de entrar de lleno en cómo se construyen marcas, tener claro ¿qué es una marca? así como ¿qué es un producto? Puesto que como punto de partida y base fundamental, hay que tener muy claro que una marca y un producto no son lo mismo.
Existen numerosas definiciones sobre la marca. El origen de la palabra marca (brand) es alemán y significa fuego, se utilizó en sus inicios por los ganaderos que marcaban (branding) sus animales con hierros ardientes para dejar claro quién era el dueño de cada cabeza de ganado.
“an identifying mark burned on livestock… with a branding iron”

Antología
La antología debe traerse en cada clase, pues será la herramienta principal para poder ejecutar los trabajos y entender los conceptos y temas a tratar en clase.

Software instalado en la computadora personal de cada alumno
Se requiere que el alumno tenga instalado en su computadora el software: Adobe Illustrator y/o Corel Draw (para trabajo con vectores)
Se cuente o no con el software, es recomendable que el alumno asista a las citas sabatinas en el laboratorio de cómputo en el horario establecido por el grupo de trabajo. Se entregará un rol de trabajo com horarios definidos previamente, para que el alumno pueda hacérselo saber al padre de familia.